Assaggi-WeinNarrativ – Gespräche über Sichtbarkeit
Susi Beran: Donald, viele Weingüter haben doch schon funktionierende Websites. Warum sollte man noch etwas dazu machen?
Donald Pennet: Weil diese Seiten fast nur die erreichen, die den Winzer bereits kennen. Wer dich nicht kennt, findet dich kaum. Wir wollen die Geschichten sichtbar machen, die neue Menschen neugierig machen.
Susi Beran: Geschichten? Kannst du ein Beispiel geben?
Donald Pennet: Klar. Fast niemand erzählt, warum Sylvaner durch seine Säure ein großartiger Essensbegleiter ist. Oder welcher Wein zu Käsespätzle passt. Solche kleinen Geschichten öffnen Türen – da findet dich plötzlich jemand, der vorher nie an dein Weingut gedacht hat.
Susi Beran: Aber erzählen das nicht schon viele?
Donald Pennet: Nein. Die meisten Websites klingen gleich: Familiengeschichte, Lage, Rebsorte. Das ist wichtig, aber austauschbar. Was fehlt, sind die persönlichen Noten – warum du genau diesen Wein liebst, was ihn von allen anderen unterscheidet.
Susi Beran: Und was bringt das konkret für den Winzer?
Donald Pennet: Neue Menschen stolpern über deine Geschichte, entdecken deinen Wein und bleiben hängen. Die Texte sind so persönlich, dass sie kein Computer nachmachen kann. Und sie fügen sich zu einem Netz zusammen, das dein Weingut dauerhaft präsenter macht.
Susi Beran: Du sprichst oft von persönlichem Spin. Wie stark soll man das zeigen?
Donald Pennet: Es reicht schon, wenn mitschwingt, dass ein Wein für dich etwas Bestimmtes bedeutet – ein Essen, ein Moment, eine Erinnerung. Diese Details machen dich unverwechselbar.
Susi Beran: Und was unterscheidet Assaggi-WeinNarrativ von normalen Agenturen?
Donald Pennet: Wir kommen aus der Praxis, nicht aus der Theorie. Mit Assaggi-Weinhandel habe ich gezeigt, dass Geschichten und Sichtbarkeit zusammengehen. Wir übersetzen das jetzt für deutsche Weingüter: ehrlich, persönlich, nachhaltig.